Un soir de décembre 2019, je rentre une fois de plus fatigué et exaspéré, les vêtements imprégnés de mélanges d’odeurs de nourriture. Je travaille dans la restauration depuis une dizaine d’années, dont les six dernières en CDI. Je rêve d’autre chose, mais n’ai aucune idée de ce que je pourrais faire.
Jusque-là, j’ai abandonné plusieurs projets entrepreneuriaux : un business de vente de musique en ligne, un blog de cuisine, et un blog d’apprentissage de langues étrangères.
Lors d’un moment à errer sur YouTube, je tombe sur une vidéo d’un certain Dan Lok. Un Canadien d’origine chinoise, qui explique quelle est la compétence qu’il a apprise pour devenir riche, alors même qu’il ne parlait pas anglais à la base.
C’est mon premier contact avec le copywriting. À ce moment, je n’en ai jamais entendu parler.
Deux mois plus tard, autour d’un apéro à Lisbonne, j’annonce à mes amis que je me lance dans une nouvelle aventure. Je vais me former au copywriting, et créer un nouveau blog pour documenter cet apprentissage.
Mais tout ne se passe pas comme prévu.
Le mois suivant, le monde se confine et l’économie est à l’arrêt. Je profite de ce moment hors du temps pour créer un nouveau site.
Et contrairement à ce que je comptais faire, il n’accueillera pas mon apprentissage du copywriting. Il sera le journal de ma reconversion professionnelle et de l’introspection profonde que cela a engendré.
Quatre ans plus tard, je suis copywriter et regrette de ne pas avoir documenté mon apprentissage de la copy.
Mais pour montrer mon expertise en public, j’ai créé plusieurs décryptages marketing. Et ceux-ci ont porté quelques fruits.
Après avoir reçu pas mal de retours positifs, j’ai compris qu’il fallait passer à la vitesse supérieure et considérer ceci comme un vrai média à destination de copywriters, d’entrepreneurs web et de décideurs marketing qui ont besoin d’inspiration pour augmenter les performances de leur marketing digital.
C’est pourquoi, après un bond en arrière et un retour vers le futur, je lance CopyCapsule. Le média que j’aurais voulu avoir.
Constat
Les formations en copywriting sont nombreuses. Et ne parlons pas du nombre de livres disponibles sur le sujet. Mais comme dans tous les domaines, les bonnes ressources sont rares.
Le copywriting a souffert d’un effet de mode. Ce même effet de mode qui m’a aspiré dans le terrier de Dan Lok, a attiré des milliers d’autres rêveurs.
La promesse d’une compétence magique qui peut produire des résultats rapides facilement et rendre riche n’importe qui.
La réalité est toute autre.
Ce qu’il s’est passé, c’est que de nombreuses personnes y ont vu une opportunité malsaine. Après avoir suivi l’une ou l’autre formation basique, ils se sont mis à vendre leur propre formation en copywriting.
À ce moment-là, les mêmes conseils superficiels prolifèrent. Le monde du marketing web est envahi de clones qui répètent tous les mêmes banalités.
Seuls quelques-uns s’en sortent bien.
Pourquoi ?
Parce qu’ils ont vraiment mis la main à la pâte. Ils ont réellement mis un pied dans le métier. Ils parlent de ce qu’ils connaissent. Ils ne se contentent pas de répéter ce qu’ils ont vu dans une formation d’une heure et demie.
Les vendeurs de rêves ont attiré du monde pour les mauvaises raisons, et ce phénomène a terni l’image du copywriting. Pour cette raison, la majorité des copywriters ne sont pas intéressés par ce qu’ils font. Ils sont intéressés par le gain rapide et le moindre effort.
Aujourd’hui, l’IA se charge de ceux-là.
Les survivants sont ceux qui ne se contentent pas de maîtriser AIDA ou PAS (les structures de base d’un texte de vente) et d’en faire une formation.
Les survivants, ce sont ceux qui auront compris qu’un copywriter, ce n’est pas qu’un rédacteur. C’est une personne qui connait le marketing, la nature humaine, l’économie comportementale, l’écriture, et qui s’intéresse aux classiques comme à la modernité. C’est une personne empathique qui cherche à comprendre l’entreprise et le produit de son client. Et c’est aussi une personne créative qui arrive à connecter des concepts, à travailler avec style, et à faire émerger de nouvelles idées.
Ce sont ces sujets que j’aimerais aborder sur CopyCapsule.
L’opportunité
Entre le moment où j’ai découvert Dan Lok et aujourd’hui, beaucoup d’eau a coulé sous les ponts. Et ce n’est pas chez lui que je me suis formé.
J’ai lu pas mal de livres, et suivi quelques formations. Mais je n’ai jamais autant appris qu’en lisant de la bonne copy, en analysant des textes de vente et des stratégies marketing qui marchent, et en écrivant moi-même.
Le meilleur apprentissage doit être actif. L’apprentissage passif, on en a eu assez à l’école.
Ce que je vous propose avec CopyCapsule, c’est de l’inspiration. Des analyses de funnels, des articles qui expliquent des concepts, des partages d’expériences, études de cas, synthèses de livres, etc.
Vous trouverez du basique, et du plus avancé. Du matériel qui vous sera utile à condition que vous le mettiez en pratique et l’adaptiez à votre propre activité.
En vous partageant tout cela, j’apprends moi-même en continu.
Il est temps de se démarquer du boucan bullshit, et de voir le copywriting comme la main d’un corps plus vaste. Surtout aujourd’hui, avec la croissance de la concurrence, la sophistication du marché et l’amélioration rapide de l’IA.
Je n’ai aucune prétention et suis loin d’être un grand copywriter. Mais ce que je sais, c’est qu’à chaque nouveau texte, à chaque nouveau paragraphe, à chaque nouveau mot, j’affûte mes compétences. Mettre un pied devant l’autre, c’est tout ce qui compte.
Restons curieux, apprenons en permanence, inspirons-nous des grands classiques tout en observant ce qui se fait de plus moderne.
Avec CopyCapsule, j’ai l’ambition d’apporter de la fraîcheur et des angles originaux, pour transmettre des savoirs fondamentaux et inspirer d’autres passionnés dans l’amélioration de leur propre marketing digital.
Que vous soyez freelance dans le marketing digital, entrepreneur web ou responsable du marketing en entreprise, bienvenue.
Kevin.
PS : Si cela vous intéresse d’explorer le blog que j’ai créé en 2020 suite à ma reconversion pro (dont je parle en première partie de cette page), il est ici.